GEWINNSCHWELLE BEI WERBUNG · KOSTENLOS

Ein Return von 4× kann glänzend sein. Oder ein Verlust.

Es hängt vom Einkaufspreis, Versand, Gebühren, Retouren und davon ab, welchen Wert du an die Werbeplattform meldest. Rechne deine eigene Gewinnschwelle aus.

Eigene Schwelle rechnen Wie Margly den Gewinn rechnet

Ergebnis ohne E-Mail
Mit und ohne Steuer
CZK, EUR und USD

Beispieldaten · 30 TageBerechnet

Umsatz ohne Steuer33.900 €Modellshop

Nettogewinn2.814 €8,3 % · Nettomarge

Rohertragsmarge44,6 %Vor Logistik

Gewinnschwelle2,71×Aus dem Deckungsbeitrag vor Werbung

Wohin der Umsatz geht

Einkaufspreise−55,4 %
Logistik−7,7 %
Marketing−18,2 %
Betrieb−10,4 %
Es bleibt8,3 %

Margly fandDrei Kampagnen unter der Gewinnschwelle.

Deine Zahlen· 01

Was eine Bestellung kosten darf.

Gib die Ökonomie einer Bestellung ein und den Wert, den du an die Werbeplattform meldest. Du siehst die Schwelle, unter der du mit Verlust verkaufst.

Währung

Land für die Steuer

Eingegebene Preise enthalten Steuer

Die Währung ändert nur Einheit und Zahlenformat. Deine Eingaben werden nicht umgerechnet.

Was der Kunde bezahlt hat

Der Betrag für die Ware, den du tatsächlich abgebucht hast.

Einkaufspreis der Ware

Was dich die Ware in dieser Bestellung gekostet hat.

Versand und Verpackung

Zahlungsgebühr

Werbekosten pro Bestellung

Was dich eine Bestellung im Schnitt kostet.

An die Werbeplattform gemeldeter Wert

Derselbe durchschnittliche Conversion-Wert, aus dem die Werbeplattform den Return berechnet. Er enthält meist Steuer und Versand und weicht daher vom Umsatz ab — deshalb ein eigenes Feld.

Trag links deine Zahlen ein.

Das Ergebnis erscheint, sobald du das erste Feld ausfüllst. Nichts wird gesendet — gerechnet wird in deinem Browser.

Umsatz ist kein Gewinn· 02

Dieselbe Bestellung. Ein völlig anderes Bild.

Ein gewöhnlicher Rechner hört bei der Differenz zwischen Verkaufs- und Einkaufspreis auf. Hier gehen wir weiter — bis zu dem Betrag, den du wirklich für Betrieb und Wachstum ausgeben kannst.

Einfache Rechnung

Rohertragsmarge

Umsatz ohne SteuerNicht berechenbar
Einkaufspreis der WareNicht berechenbar
RohertragNicht berechenbar

Der Blick von Margly

Deckungsbeitrag nach Kosten

RohertragNicht berechenbar
Versand, Gebühren und RetourenNicht berechenbar
WerbungNicht berechenbar
Für Werbung bleibt dirNicht berechenbar

Fülle den Rechner oben aus, dann rechnen beide Karten mit deinen Zahlen.

Wie gerechnet wird· 03

Welchen ROAS brauchst du, um keinen Verlust zu machen?

Der Return on Ad Spend allein sagt nichts über den Gewinn. Entscheidend ist, wie viel von der Bestellung übrig war, bevor du für Werbung bezahlt hast. Bei 40 % Deckungsbeitrag liegt die Gewinnschwelle ganz woanders als bei 15 % — und genau das ist der Unterschied zwischen einem hervorragenden Ergebnis und Verkauf mit Verlust.

Wie sieht ein Rechenbeispiel aus?

Bei einer Bestellung über 1.490 inklusive 21 % Steuer bleiben dir vor Werbung 497,66. Die Werbeplattform meldet einen Conversion-Wert von 1.490, die Gewinnschwelle liegt also bei 2,99×. Meldete sie den Nettoumsatz von 1.231,40, läge sie bei 2,47× — deshalb wird der gemeldete Wert separat eingegeben. Wer diesen Unterschied übersieht, rechnet mit einer um 17 % zu niedrigen Schwelle; das ist genau der Steuerfaktor.

Wie fließt die Steuer in die Rechnung ein?

Bevor irgendetwas addiert wird, bringen wir alle Beträge auf eine wirtschaftliche Basis. Bei Steuerpflicht wird vom Umsatz die Umsatzsteuer und von den Kosten die Vorsteuer abgezogen, weil sie erstattungsfähig ist. Die Zahlungsgebühr wird nicht umgerechnet — Finanzdienstleistungen sind steuerfrei, es gibt also nichts abzuziehen. Die Voreinstellung nach Land ist nur ein Vorschlag; es gilt, was du einstellst.

Höchster Preis je Bestellung: Deckungsbeitrag vor Werbung
Gewinnschwelle: gemeldeter Wert ÷ Deckungsbeitrag vor Werbung
Für die Zielmarge: gemeldeter Wert ÷ (Deckungsbeitrag vor Werbung − Zielmarge × Umsatz)

Retoure doppelt abgezogen

Der erstattete Betrag senkt den Umsatz. Rückversand und Arbeitszeit sind zusätzliche Kosten. Steht beides in einem Feld, sieht das Ergebnis schlechter aus, als es ist.

Werbung in der Marge eingerechnet

Die Gewinnschwelle lässt sich nicht aus einer Marge ableiten, in der Werbung schon abgezogen ist — das wird zirkulär und die Zahl bedeutet nichts. Deshalb gehen wir vom Deckungsbeitrag vor Werbung aus.

Preise mit und ohne Steuer vermischt

Umsatz inklusive Steuer minus Einkaufspreis netto ergibt eine Marge, die es nirgends gibt. Der Rechner bringt deshalb zuerst alles auf eine Basis.

Für wen das ist· 04

Vielleicht kennst du das.

Dein Werbesystem meldet eine Rendite von 4× und du weißt nicht, ob das reicht.
Deine Gewinngrenze kommt aus deinem Einkaufspreis und deinen Kosten, nicht aus einem Branchenschnitt.
Du überlegst, ob du eine Kampagne abschaltest oder mehr hineingibst.
Sieh, was eine Bestellung kosten darf, bevor die Kampagne ins Minus rutscht.
Umsatz im Werbekonto und Umsatz in der Buchhaltung passen nie zusammen.
Der Conversion-Wert ist ein eigenes Feld — genau deshalb, weil er meist inklusive Steuer und vor Retouren ist.

Vom Rechner ins Produkt· 05

Du hast eine Bestellung gerechnet. Margly macht es für alle.

Du hast die Schwelle für eine Bestellung gerechnet. Margly rechnet sie für jede Kampagne und zeigt, welche verdienen und welche nicht.

1Plattform wählenShoptet, Upgates, Shopify oder WooCommerce.
2Echte Daten laden lassenBestellungen, Produkte und Einkaufspreise kommen von selbst.
3Größte Wirkung zuerst angehenEine konkrete Gelegenheit, ein Betrag und ein empfohlener Schritt.

Werbung anbinden und Gewinn je Kampagne sehen

14 Tage kostenlos · ohne Kreditkarte · Daten in der EU

Beispieldaten · 30 TageNach dem Verbinden

Heute erledigenBudget aus drei Kampagnen unter der Gewinnschwelle umschichten.Beispiel
ProdukteSichtbarkeit eines Produkts mit überdurchschnittlicher Marge erhöhen.Beispiel
VersandEin Dienstleister, bei dem die Versandbilanz nicht aufgeht.Beispiel

Bevor du dich entscheidest· 06

Häufige Fragen

Muss ich mich registrieren, um das Ergebnis zu sehen?

Nein. Das Ergebnis erscheint sofort und gerechnet wird in deinem Browser — nichts wird irgendwohin gesendet. Eine Registrierung lohnt sich erst, wenn du dasselbe für alle Bestellungen willst, nicht nur für eine.

Rechnet Margly in der App genauso wie dieser Rechner?

Ja, mit denselben Formeln. Der Unterschied liegt darin, woher die Zahlen kommen: hier gibst du sie für eine Bestellung ein, in der App werden sie aus den echten Daten deines Shops gelesen. Ergänze im Rechner die Betriebskosten und du bist genau auf der Ebene, mit der die App arbeitet.

Warum wird Werbung nicht doppelt abgezogen?

Die Gewinnschwelle beantwortet die Frage, wie viel Werbung kosten darf. Leitet man sie aus einer Marge ab, in der Werbung schon steckt, wird die Rechnung zirkulär. Deshalb geht sie vom Deckungsbeitrag vor Werbung aus.

Warum wird der an die Werbeplattform gemeldete Wert separat eingegeben?

Werbeplattformen melden regelmäßig einen anderen Wert als deinen wirtschaftlichen Umsatz — meist inklusive Steuer und Versand, vor Retouren und mit anderem Attributionsfenster. Legt man beides zusammen, liegt die Gewinnschwelle um Dutzende Prozent daneben.

Was heißt es, wenn die Schwelle keinen endlichen Wert hat?

Dass die Bestellung schon vor der Werbung Verlust macht. Dann gibt es keinen Return, der sie rettet — es hilft nur ein höherer Preis, ein günstigerer Einkauf oder niedrigere Abwicklungskosten.

Weitere Werkzeuge· 07

Nächster Schritt· 08

Lass Margly deinen ganzen Shop rechnen.

Bestellungen, Produkte, Einkaufspreise, Werbung und Betriebskosten in einer Sicht. Mit deinen Daten, nicht mit einem allgemeinen Benchmark.