Návratnost 4× může být skvělá. A může být ztráta.
Záleží na nákupní ceně, dopravě, poplatcích, vratkách a na tom, jakou hodnotu posíláš do reklamní platformy. Spočítej si vlastní hranici zisku.
- Výsledek bez e-mailu
- Režimy DPH i bez daně
- CZK, EUR i USD
- Nákupní ceny−55,4 %
- Logistika−7,7 %
- Marketing−18,2 %
- Provoz−10,4 %
- Zůstává8,3 %
Kolik smí objednávka stát.
Zadej ekonomiku jedné objednávky a hodnotu, kterou hlásíš reklamní platformě. Uvidíš hranici, pod kterou se prodáváš do ztráty.
Měna mění jen jednotku a zápis čísel. Zadané hodnoty nepřepočítáváme.
Částka za zboží, kterou jsi skutečně strhl.
Kolik tě stálo zboží v téhle objednávce.
Kolik tě v průměru stojí získat jednu objednávku.
Stejná průměrná hodnota konverze, ze které reklamní platforma počítá návratnost. Bývá včetně daně a dopravy, takže se od tržby liší — proto samostatné pole.
Zadej svoje čísla vlevo.
Výsledek se objeví hned, jak vyplníš první pole. Nic se nikam neodesílá — počítá se v tvém prohlížeči.
Stejná objednávka. Úplně jiný pohled.
Běžná kalkulačka skončí u rozdílu mezi prodejní a nákupní cenou. Tady jdeme dál — až k částce, kterou lze skutečně použít na provoz a růst.
Hrubá marže
- Tržba bez daněNelze spočítat
- Nákupní cena zbožíNelze spočítat
- Hrubý ziskNelze spočítat
Příspěvek po nákladech
- Hrubý ziskNelze spočítat
- Doprava, poplatky a vratkyNelze spočítat
- ReklamaNelze spočítat
- Na reklamu ti zbýváNelze spočítat
Vyplň kalkulačku výš a obě karty se přepočítají na tvoje čísla.
Jaký ROAS potřebuješ, abys neprodělával?
Návratnost reklamy (ROAS) sama o sobě neříká nic o zisku. Rozhoduje, kolik ti z objednávky zbylo předtím, než jsi zaplatil reklamu. Při příspěvku 40 % je hranice zisku jinde než při 15 % — a to je celý rozdíl mezi vynikajícím výsledkem a prodejem do ztráty.
Jak vypadá konkrétní příklad?
U objednávky za 1 490 včetně daně 21 % ti před reklamou zbývá 497,66. Reklamní platforma hlásí hodnotu konverze 1 490, takže hranice zisku je 2,99×. Kdyby hlásila tržbu bez daně, tedy 1 231,40, vyšla by hranice 2,47× — proto se hodnota hlášená reklamě zadává zvlášť. Kdo tenhle rozdíl přehlédne, počítá si hranici o 17 % níž, než ve skutečnosti je; je to přesně faktor daně.
Jak se do výpočtu promítá DPH?
Než se cokoliv sečte, převedeme všechny částky na jednu ekonomickou bázi. U plátce se z tržby odečte daň na výstupu a z nákladů daň na vstupu, protože ji lze nárokovat. Poplatek za platbu se nepřevádí — finanční služby jsou od daně osvobozené, takže z nich není co odečítat. Předvolba podle země je jen návrh; platí to, co si nastavíš.
- Nejvyšší cena objednávky
- příspěvek před reklamou
- Hranice pro nulu
- hodnota hlášená reklamě ÷ příspěvek před reklamou
- Pro cílovou marži
- hodnota hlášená reklamě ÷ (příspěvek před reklamou − cílová marže × tržba)
Vratka odečtená dvakrát
Vrácená částka snižuje tržbu. Zpětná doprava a práce s vratkou jsou náklad navíc. Když se obojí zadá do jednoho pole, výsledek vyjde hůř, než jaký je.
Reklama započítaná do marže
Hranici zisku nelze počítat z marže, ze které je reklama už odečtená — vznikne kruh a číslo, které nic neznamená. Proto vycházíme z příspěvku před reklamou.
Míchání cen s daní a bez daně
Tržba včetně daně minus nákupka bez daně dá marži, která nikde neexistuje. Kalkulačka proto všechno nejdřív převede na jednu bázi.
Možná to znáš.
Reklamní systém hlásí návratnost 4× a ty netušíš, jestli je to dost.
Hranice zisku vyjde z tvé nákupní ceny a nákladů, ne z oborového průměru.
Zvažuješ, jestli kampaň vypnout, nebo do ní naopak přisypat.
Uvidíš, kolik smí stát objednávka, než se kampaň propadne do ztráty.
Tržba v reklamě a tržba v účetnictví ti nikdy nesedí.
Hodnota konverze se zadává zvlášť — právě proto, že bývá včetně daně a před vratkami.
Spočítal jsi jednu objednávku. Margly to udělá pro všechny.
Spočítal jsi hranici pro jednu objednávku. Margly ji spočítá pro každou kampaň zvlášť a ukáže, které vydělávají a které ne.
- 1Vyber platformuShoptet, Upgates, Shopify nebo WooCommerce.
- 2Nech načíst skutečná dataObjednávky, produkty a nákupní ceny se natáhnou samy.
- 3Řeš největší dopad prvníKonkrétní příležitost, částka a doporučený krok.
14 dní zdarma · bez platební karty · data v EU
- Udělat dnesPřesuň rozpočet ze tří kampaní pod hranicí zisku.Ukázka
- ProduktyZvyš viditelnost produktu s nadprůměrnou marží.Ukázka
- DopravaDopravce, u kterého se bilance dopravy nevyrovnává.Ukázka
Časté dotazy
Musím se registrovat, abych viděl výsledek?
Počítá Margly v aplikaci stejně jako tahle kalkulačka?
Proč se reklama neodečítá dvakrát?
Proč se hodnota hlášená reklamě zadává zvlášť?
Co znamená, že hranice nemá konečnou hodnotu?
Další nástroje
Kalkulačka marže
Od jednoduché marže a přirážky až po zisk po dopravě, poplatcích a reklamě. Jeden produkt spočítáš ručně — Margly potom stejnou logiku pustí na celý e-shop.
Otevřít nástroj →Čistá marže e-shopu
Sestav si jednoduchou výsledovku od tržeb přes zboží, logistiku a marketing až po provozní a čistý zisk.
Otevřít nástroj →Ziskovost produktů
Některé produkty dělají obrat, ale po slevách, logistice, vratkách a reklamě na nich skoro nic nezůstane. Margly je najde automaticky.
Otevřít nástroj →Nech Margly spočítat celý e-shop.
Objednávky, produkty, nákupní ceny, reklama a provozní náklady v jednom pohledu. Na tvých datech, ne na obecném benchmarku.
Napojit reklamy a zjistit zisk každé kampaně14 dní zdarma · bez platební karty · data v EU